طوفان تبلیغات هدفمند در شبکه های اجتماعی

همه سایت های اجتماعی تبلیغات دارند. تبلیغاتی که هر چقدر دلیل برای حذف و مقابله با آنها مطرح می شود، به همان اندازه هم دلیل برای حفظ شان وجود دارد. منتهی گاهی برخی از این تبلیغات چنان خاص و دقیق طبق سلایق و علایق شما پدیدار می شوند که آدم به ذاتشان شک می کند. تا به حال پیش آمده موقع گشت و گذار در یک سایت خارجی، تبلیغی از یک وب سایت ایرانی برایتان به نمایش درآمده و همان گیمی را با تخفیف پنهان ارائه کند که یکی دو روز پیش چند مقاله آنلاین درباره اش خوانده اید و در اینترنت جستجویش کرده اید؟

اگر فقط بخواهید از شر این تبلیغات راحت شوید بهترین گزینه، نصب افزونه های ضد تبلیغات یا AdBlocker برای مرورگرهایتان است. اما اگر دوست دارید بهانه دست شرکت های تبلیغاتی ندهید و به عبارتی نگذارید دستشان به اطلاعات لازم برای تبلیغات هدفمند برسد، با این مقاله همراه باشید.

اطلاعات پروفایل

تا به حال برایتان سوال پیش نیامده که چرا فیسبوک و برخی سایت های دیگر مدام به شما پیام می دهند که «اطلاعات ناقص خود را تکمیل کنید؟» اگر دقت کرده باشید، حتی از خیر فیلم، موسیقی و کتاب مورد علاقه تان هم نمی گذرند! اگر خیال می کنید اینها را می پرسند که فقط تجربه بهتری برایتان به ارمغان بیاورند، اشتباه می کنید، فیسبوک از این اطلاعات برای نمایش تبلیغات هدفمند بهره می گیرد.

مثل این می ماند که اطلاعات تان را لقمه کنید و در دهان آنها بگذارید! بهترین پلتفرم برای آژانس های تبلیغاتی، همین شبکه های اجتماعی هستند، چرا که انواع و اقسام اطلاعات ارائه شده توسط کاربران، استفاده از انواع عوامل را برای ارسال هدفمندتر تبلیغات و سوددهی بیشتر مهیا می کند.

بگذارید مثالی بزنیم. خودتان را یک مدیر تبلیغاتی در نظر بگیرید که قرار است یکسری کتاب درسی را به دانشجویان بفروشد. شما می توانید بسادگی از فیسبوک، فضای تبلیغاتی خریداری کرده و انواع پارامترها مانند سن، تحصیلات و علایق (در این مورد، موضوعات تحصیلی) را انتخاب کنید. اگر تبلیغات خود را روی سنین ۱۸ تا ۲۲، محصل دانشگاه و علاقه مند ریاضی متمرکز کنید، خیلی راحت می توانید تبلیغ کتاب ریاضی خود را برایشان بفرستید. این تبلیغات در فضای سفید کنار تغذیه اخبار (News Feed) کاربر به نمایش در می آیند.

لینکدین (Linkedin) هم قادر است با استفاده از اطلاعات موجود در پروفایل شما تبلیغات هدفمند ارائه کند. در کمال تعجب، گوگل چند سالی از این کار دوری کرد. در عوض، از چهارچوب تبلیغاتی گوگل برای نمایش تبلیغات تجاری بهره می گرفت. البته بعید است در لینکدین تبلیغات مرتبط با شغل خود را ببینید، مگر اینکه اخیراً تحقیقات قابل توجهی درباره اش کرده باشید. اکنون متقاضیان تبلیغات به راحتی می توانند در لینکدین تبلیغات خود را ثبت و جامعه هدف خود را نیز مشخص کنند. با تعیین بودجه، فرآیند تبلیغات به تناسب آغاز می شود.

سرک کشیدن در سوابق

ظاهراً قانونی علیه سرک کشیدن در کوکی های نصب شده رور مرورگرهای کاربران وجود ندارد. این هم قابل تاکید است که کوکی ها رمزگذاری شده اند. بنابراین، وب سایت های دیگر قادر نیستند محتواهایشان را بخوانند، اما برایشان مقدور است که ببینند هر کوکی از کدام سایت صادر شده و گاهی همین برای هدفمند کردن تبلیغات کافی است.

یکی از بهره وران این شیوه هدفگیری، لینکدین است که از سرویس تبلیغاتی گوگل بهره می گیرد. این سرویس، وب سایت های مورد مراجعه کاربر را زیر و رو کرده و نتایج مربوط را به نمایش در می آورد.

در لینکدین هم سعی می کنند نتایج نمایش داده شده تا جای ممکن به علایق و سلایق شما مربوط باشند و هم هویت این سرویس به عنوان یک وب سایت کسب و کار حفظ شود.

مکان

فیسبوک و لینکدین از سایت هایی هستند که اطلاعات زیادی از شما می گیرند. در وب سایت هایی با پروفایل های خلاصه تر مانند توئیتر این چنین نیست. در عوض، مدیران تبلیغاتی با توجه به کسانی که دنبال می کنید و محل زندگی تان، تبلیغاتی مشخص برای کشورهای مشخص ارائه می کنند. این رویکرد با تاکید بر برندهای محبوب یک کشور، هم از نظر اقتصادی برای برند مورد نظر عایدی مثبت دارد، هم از نظر رعایت حریم برای کاربر. آنهایی که قصد تبلیغ کالاهای خاص تر مانند کتاب درسی را دارند از اینجا نفع خاصی نخواهند برد، اما برندهای بزرگتر و شناخته شده تر چرا. علاوه بر اینها، این تبلیغات، نه در قالب تبلیغات سنتی، که در قالب آپدیت های ترفیع یافته یا Promoted و بطور یکپارچه در تغذیه اخبار شما نمایش داده می شوند.

اینستاگرام و پینترست هم مدتی است به قطار تبلیغات پیوسته اند و هم در قالب تبلیغات ترفیع یافته و ویژه و هم در شکل و شمایل نه چندان واضح و زیرپوستی تر با استفاده از مشخصات کاربران اقدام به تبلیغات هدفمند می کنند.

غیر شخصی سازی تبلیغات

راه هایی وجود دارد که با بهره از آنها بتوانید از احتمال نمایش تبلیغات هدفمند بکاهید، اما هیچکدام بی هزینه نیستند. اولین قدم این است که هر قدر می توانید، از اطلاعاتی که در پروفایل هایتان دارید، کم کنید. با این کار شاید لذت استفاده از برخی شبکه های اجتماعی برایتان کمتر شود، اما در عوض، کار فیسبوک و امثالهم را در ردیابی شما سخت می کند. این ترفند شاید ساده ترین و بی آزارترین راه برای خلاصی از شر این تبلیغات باشد.

راه دیگر، استفاده مداوم از حالت Private/Incognito و پاکسازی چند وقت یکبار کوکی های مرورگرهایتان است. قطعاً هر مرورگری در حالت Incognito یکسری کاستی ها دارد. اجبار به ورود نام کاربری و رمز عبور در سایت های مورد علاقه پس از پاک شدن کوکی هایشان هم چندان خوشایند نیست، اما گاهی گیج کردن چشم مراقب بازاریاب ها به زحمتش می ارزد!

راه دیگر این است که هر بار در طول مرور وب، یکسری وب سایت تصادفی باز کنید و با این کار، الگوریتم های تبلیغاتی را گیج کنید تا نتوانند دقیقاً به گرایش شما پی ببرند، اما این راه سوم، نه در حد دو تای بالایی کاربردی است نه موثر.

نتیجه گیری

جدای از مباحث یاد شده، توصیه می کنیم تا جای ممکن از افزونه های بلوکه کننده تبلیغات استفاده نکنید. با اینکه بعضی از آنها برای حفظ اعصاب کاربر عالی عمل می کنند، حقیقت اینجا است که شرکت های تبلیغاتی اینترنتی، منبع اصلی درآمدشان از راه نمایش تبلیغات برای کاربران است و کمی ساده انگارانه است که خیال کنیم در صورت بسته شدن این راه درآمد، بساط شان را جمع می کنند و می روند.

در کل، با کمی اغراق می توان گفت ما دو راهکار برای ورود به دریای مجازی داریم: یا تا دندان مسلح بروید یا فقط نوک پایتان را خیس کنید و کمترین اطلاعات را در اختیار این شبکه های مجازی بگذارید.